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在少子化與高齡化的社會結構下，台灣家庭型態持續轉變，毛小孩逐漸取代傳統子女角色，成為家庭情感的核心。根據農業部最新統計，全台犬貓飼養數已突破279萬隻，相關產業年產值高達631億元，寵物經濟儼然成為零售與科技業的新戰場。
看準這波毛孩紅利潮，點數平台HAPPY GO宣布，自8月起正式啟動「快樂狗狗節」行銷企劃，並在App內建置「毛小孩」專屬專區，嘗試整合寵物消費需求，打造一站式的數位服務平台。從寵糧、零食到線上諮詢與保險服務，HAPPY GO正試圖將自身累積的會員經濟轉化為寵物產業的新通路。
根據HAPPY GO旗下市調顧問GO SURVEY所做的市場分析顯示，飼主在寵物日常支出中以「飼料與零食」支出最高，其次為「保健食品」與「醫療照護」，其中「醫療」與「保健」支出占比持續提升，反映出飼主對寵物健康的高度關注與「人性化照護」的趨勢。這不僅改變寵物產業的服務型態，也加速保險、科技與食品品牌投入該領域。
此次HAPPY GO整合五家業者，包括主打寵糧與零食的「巧沛Q-Pet」與「倍力」，清潔用品品牌「淨毒五郎」，提供線上獸醫諮詢服務的「TerryMon預約怪獸」，以及富邦產險推出的寵物保險方案。平台設計上，會員只需透過完成任務或簽到，即可兌換點數與相關福利，降低消費門檻，強化黏著度。
除了商品與服務外，HAPPY GO也導入互動式活動拉升用戶參與感。8月11日至20日舉辦「毛孩親子臉大募集」，鼓勵會員上傳與毛孩的合照，參與點數抽獎；8月21日至31日則推出連續七天簽到任務，完成可獲得額外點數。
寵物產業數位轉型的試煉場
從傳統飼料供應鏈、寵物用品通路，到如今科技平台與保險業者積極佈局，台灣寵物產業正在經歷一場結構性的轉型。HAPPY GO進軍寵物垂直市場，不僅是會員經濟的再延伸，也象徵著數位平台的角色正從單純「賺點數」進化為「生活整合器」。
儘管目前活動多數仍以促銷與點數累積為主，但長遠而言，平台是否能進一步提供個人化服務、建構健康管理資料庫或成為獸醫諮詢與保單媒合的數據中樞，才是其能否在寵物經濟浪潮中站穩腳步的關鍵。
在毛小孩逐漸「家人化」的趨勢下，誰能搶得飼主信任與使用習慣，誰就有機會主導下一波寵物產業的價值鏈。