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蘋果（Apple）9日秋季發表會推出 Apple Watch Series 11，外界原以為這會是蘋果延續「碳中和」宣傳的重要舞台，然而與過去兩年的高調環保論述相比，今年蘋果卻異常低調，產品環境報告中甚至完全看不到「碳中和」字眼。進一步檢視碳足跡數據，最新智慧手錶的溫室氣體排放量不減反增，引發外界關注。
環保承諾降溫 碳排數據引發反差
根據蘋果官方資料，Apple Watch Series 11 使用40%再生材料打造，包括100%再生鈷電池、100%再生鈦或鋁錶殼，並導入3D列印技術，原料使用量減半。供應鏈則強調全面採用風能、太陽能等再生能源。
然而，實際比較環境報告卻發現，Series 11（搭配鈦或鋁錶殼與運動型錶帶）的碳排量達 8.1公斤二氧化碳當量，反而高於前一代的8公斤以下數字。這樣的落差，使外界對蘋果「綠色轉型」的真實成效打上問號。
歐洲法院認定漂綠 碳中和說法受挫
蘋果曾以巴拉圭森林復育計畫作為碳抵換依據，將 Apple Watch 包裝成碳中和產品。然而，德國法院近期判決，蘋果此舉存在誤導，理由是該復育專案主要種植桉樹，且75%的土地租約僅至2029年，環境效益無法持續。法院認定其碳中和宣傳有瑕疵，禁止蘋果在德國繼續使用相關文案。
歐盟立法收緊 漂綠將無處可逃
歐盟即將在2026年上路的《消費者賦權綠色轉型指令》，已明文規定企業不得以碳抵換方式宣稱「碳中和」。同時，《綠色聲明指令》雖因程序暫緩，但隨著丹麥接任輪值主席國，預期將加快推動。這意味著蘋果未來在歐洲市場，將更難用模糊的環保口號來維持形象。
蘋果環保策略進入「真相時刻」
蘋果過去幾年積極以「碳中和」打造品牌形象，但今年低調轉向，顯示在歐盟監管壓力與司法判決下，單靠碳抵換已難再作為行銷工具。雖然 Apple Watch Series 11 確實採用更多再生材料，並改善製程，但碳排放數據卻上升，反映出 科技製造業的減碳難題：在產品性能、供應鏈穩定與環境永續之間，企業往往難以同時滿足。
從品牌戰略角度來看，蘋果可能正重新調整環保溝通方式，未來更需透過 透明數據與具體減碳成果，而非單一口號，來維持全球消費者的信任。