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2025 ITF台北國際旅展熱度持續升溫，現場買氣不僅火爆，更可說是「報復性出國潮」的全面回歸。從短程的日本、韓國，到長程的歐洲、非洲主題旅遊，各大旅行社攤位人潮湧現，百萬級「刷手」頻頻現身，創下疫情後罕見的消費盛況。
旅展進入週末檔期後，業者普遍預期買氣將再創高峰。多家業者透露，今年寒假、春節與賞櫻季的旅遊商品已提前售罄，甚至有顧客現場直接「刷百萬」預訂全家出遊行程，象徵台灣民眾的旅遊熱情完全復甦。
雄獅旅遊：寒假過年熱銷2成增、北海道與北歐極光團爆滿
雄獅旅遊表示，8日買氣再創高峰，業績較去年同期成長超過兩成，尤以寒假與春節檔期最受歡迎。熱門目的地中，日本穩坐冠軍，北海道破冰船與雪祭行程買氣最旺；北歐極光團緊追在後，奧捷經典路線居第三。
此外，「賞櫻限定」商品如北陸雪牆、歌詩達郵輪行程銷售亮眼，主題旅遊也異軍突起，從肯亞野生動物探索、富士山登山到雪梨馬拉松，訂單已排至明年暑假。
雄獅旅遊加碼推出多項優惠：泰國6日不到萬元、過年首爾滑雪樂園5日39,888元起、葡萄牙半自助11日69,900元起、香港海港城跨年3日17,800元起，第二人再折3,000元，引爆搶購潮。
易飛旅遊：普發萬元效應發酵、業績飆三成 賞雪行程最夯
易飛旅遊指出，今年受惠政府普發現金政策挹注，現場銷售熱度比去年同期成長近三成。日本、韓國的「賞雪、玩雪行程」成為焦點，港澳與東南亞自由行商品亦買氣旺盛。更令人驚喜的是，2026年春節長達9天連假提前帶動土耳其、奧捷等長程線團體訂單，顯示市場信心回溫，民眾旅遊計畫正逐步「長線化」。
可樂旅遊：業績成長逾三成、三位百萬刷手現身現場掀話題
可樂旅遊同樣買氣沸騰，整體業績成長超過三成。日本、韓國依舊是民眾首選，而南歐地區如西班牙、葡萄牙、義大利的詢問度也直線上升。更驚人的是，今日現場出現三位「百萬級刷手」，一次購下「加拿大黃刀鎮極光」、「芬蘭極光」及「歐洲西葡」行程，展現民眾對高端旅遊與主題深度體驗的強烈需求。
自由行與訂房攤位也人潮不斷，「甲子園歷史館」推出入館券贈阪神虎原創球衣活動，詢問度爆棚；日本JR鐵道通票與環球影城門票銷售同樣暢旺。隨著週末假期到來，可樂旅遊預期買氣將續攀高，並針對即將到來的滑雪季推出「滑雪會上癮」系列商品，主打小班制教學與旅展現場限定折扣，最高現省逾萬元。
飯店同步熱賣：六福、萬麗、福容與晶華業績報喜
旅展現場不僅旅行社火熱，飯店品牌同樣捷報連連。六福集團單日業績突破500萬元，「六福莊FUN鬆玩專案」6,188元超值優惠最受歡迎，單筆最高購買250張、豪刷金額達154萬元。
台北士林萬麗酒店則出現多位百萬消費者掃貨支持，熱賣的「萬麗軒片皮鴨二食券」持續秒殺，「R bar」午茶套餐與「士林廚房自助餐券」也掀起排隊熱潮。飯店宣布9日將再推出快閃限量優惠，平日雙人住宿券僅5,599元。福容大飯店則以近千萬的業績表現衝出佳績，晶華酒店集團更以1,200萬元暫居飯店品牌銷售冠軍。
航空公司也沾熱氣 華航機票銷售增一成、會員暴增兩千人
中華航空攤位人氣爆棚，由AI品牌大使揭幕開場，現場擠滿購票人潮。華航表示，旅展首日銷售張數較去年同期成長約10%，新會員數更增加逾2,000人。隨著跨年、寒假與春節出國潮逼近，華航推出多項購票抽獎活動，現場購買豪經艙以上機票還有機會抽中 Sony 65吋電視、藍牙喇叭與入耳式耳機 等豪禮。
從「觀光復甦」到「旅遊報復潮」 台灣市場重回榮景
觀察今年ITF旅展現場，可以明顯感受到民眾旅遊信心全面回歸。業者普遍指出，這不只是疫情後的補償性消費，而是台灣旅遊市場重新邁向成熟的象徵。過去兩年，國旅佔據主流，如今海外旅遊需求強勢回溫，特別是日本、韓國與歐洲市場的爆發，反映出台灣民眾對「體驗型消費」的高度偏好。隨著AI客服、電子簽證與智慧支付等技術成熟，出國門檻已比以往更低，旅遊消費結構也正加速轉向高品質與高體驗價值的旅遊時代。