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中國棒球城市聯賽（CPB）今日正式揭開序幕，首支加盟球隊由台灣旺旺集團出手成立，命名為「長沙旺旺黑皮隊」。這不僅是CPB首支亮相的球隊，也象徵著旺旺將品牌精神從食品跨足體育領域，延伸至兩岸文化交流的另一座舞台。
官方介紹指出，「黑皮」這個名稱，其實源自旺旺創辦人蔡衍明童年時飼養的一隻黑色寵物狗。球隊以「黑」與「紅」作為主色調，象徵堅毅與熱血，同時融入「湘軍精神」的吃苦耐勞與勇敢無畏，展現出旺旺品牌一貫強調的拚搏與韌性。
「旺旺誕生於台灣，成長於大陸」 企業自述成焦點
根據CPB官網介紹，長沙被定位為旺旺在中國大陸的「家鄉與主場」。文中寫道：「旺旺誕生於台灣，生長於中國大陸，長沙是旺旺在大陸的家鄉與主場，希望藉由旺旺為兩岸棒球運動員搭起一座交流的橋樑。」
這段描述一出，引發不少球迷熱議。有網友認為這是「政治語彙化的品牌宣傳」，也有人看作企業透過體育平台推動兩岸民間交流的另類方式。儘管文字選用略帶政治色彩，但從品牌角度觀察，旺旺以「Home（家）」為核心比喻棒球精神的策略頗具巧思。
CPB官網形容：「棒球是一項以『回家』為目的的運動，從本壘出發、再回到本壘得分；而旺旺的故事，也是從家出發，最終回到家的過程。」這種敘事，不僅為企業賦予人文象徵，也讓品牌跨足體育領域的舉動帶有情感張力。
棒球夢與品牌夢：旺旺的第二個舞台
旺旺長年被視為食品業「零食王國」，但其實蔡衍明對棒球的熱情並非始於今日。早年旺旺在中國多次贊助地方運動賽事，從籃球、滑冰到高爾夫都有涉足。此次跨入CPB，被外界視為旺旺集團品牌轉型與文化布局的新嘗試。
體育評論員分析指出：「旺旺這一步不只是行銷，而是品牌的文化再造。透過棒球這項具有團隊精神與家國象徵性的運動，旺旺正試圖將自己從零食品牌轉變為『生活文化品牌』。」此外，球隊設於長沙，也具有地緣與產業考量，旺旺在湖南擁有多座主要製造基地，長沙既是經濟據點，也象徵「品牌落地」的精神原點。
兩岸體育交流的微妙橋樑
官方強調，「長沙旺旺黑皮隊」的成立，不僅為CPB揭開序幕，也象徵台資企業參與中國本土職業體育的新篇章。文案中特別提到，「希望藉由棒球，為兩岸年輕運動員搭起交流平台」，傳達出旺旺企圖以體育作為溝通語言、跨越政治隔閡的意圖。
然而，也有觀察人士指出，這種「兩岸敘事」的定位，可能在台灣輿論場引發爭議。一方面，旺旺強調其「根於台灣、長於大陸」的品牌定位；另一方面，這樣的表述也可能被視為企業在政治與市場之間的平衡操作。
當「零食王國」遇上「本壘夢」：旺旺的品牌再造實驗
從零食到棒球，從市場到文化，旺旺正透過「長沙旺旺黑皮隊」為自己開啟另一場品牌敘事的延伸。
這支球隊的成立，不只是體育賽事的起點，更是一場企業形象的再定義。
「黑皮」這個帶有童年記憶的名字，看似溫馨，實則巧妙地連結了創辦人故事與品牌精神，既是懷舊，也是一種「歸屬」的隱喻。在兩岸關係微妙之際，旺旺選擇以棒球這項講求團隊與回家的運動為媒介，確實別具象徵意涵。這不只是棒球，而是一場文化與身份的實驗。